雖然說(shuō)干這一行不好干，但是這行也不缺人才，沒(méi)兩把鐵刷子北京廣告公司干不大現(xiàn)在廣告業(yè)正在經(jīng)歷動(dòng)蕩與變革，很多公司的日子并不好過(guò)。（我之前的回答有提到一部分：如何看待2019年4A廣告公司的衰落？ 前面有說(shuō)到，4A的服務(wù)是定制化的，從定位和品牌策略上幫助客戶。這部分策略的工作，與咨詢(xún)的工作一脈相承并且有部分的重合。所以，當(dāng)4A“不行了”，必然會(huì)有部分公司/個(gè)人轉(zhuǎn)向更上游的咨詢(xún)服務(wù)。他們和甲方以年單的形式合作，通常一合作就是好幾年。他們做品牌策略，告訴你你的品牌應(yīng)該如何定位，以什么樣的價(jià)值、形象輸出，今年的slogan是什么，主視覺(jué)如何打動(dòng)消費(fèi)者，以及…我用哪些媒體資源給你鋪曝光。4A收費(fèi)很貴，但是是以服務(wù)為導(dǎo)向的。通常會(huì)有一個(gè)team（阿康、策劃、創(chuàng)意、媒介）來(lái)服務(wù)一個(gè)客戶，會(huì)給出專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)，北京廣告公司會(huì)從客戶的角度考慮用哪些手段把品牌做大、轉(zhuǎn)化提升。4A輸出最核心的方案和創(chuàng)意，落地部分通常是會(huì)找供應(yīng)商來(lái)完成的。比如說(shuō)，路演的執(zhí)行、SEO、有些H5開(kāi)發(fā)、DSP的投放等等。

廣告公司這個(gè)詞在乙方一般是指做廣告業(yè)務(wù)的公司，主要做策略、創(chuàng)意和廣告媒介服務(wù)（包括線上和線下）。在甲方語(yǔ)境下就比較魔幻了，通常包括了廣告公司、公關(guān)公司、媒介代理公司、4A的供應(yīng)商們，甚至…文印店。要講清楚廣告公司是做什么的，我們就得分層來(lái)說(shuō)。首先，說(shuō)一下行業(yè)的翹楚，4A是做什么的吧。4A是美國(guó)廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)，那個(gè)協(xié)會(huì)的會(huì)員單位叫做4A廣告公司，這里面包含了許許多多我們耳熟能詳?shù)男袠I(yè)頭部企業(yè)。當(dāng)然，有些本土的“4A”不在那個(gè)協(xié)會(huì)里自己搞一個(gè)協(xié)會(huì)玩的。老實(shí)說(shuō)，最近幾年本土公司做得一點(diǎn)都不比國(guó)際4A差。4A們通常是做全案代理服務(wù)的。