我們印像中的干廣告的跟實(shí)際還是有好多區(qū)別的，真正的北京廣告公司現(xiàn)在我一眼就能看出來(lái)他的職業(yè)，一般廣告公司里好多都是搞藝術(shù)出身，他們不是禿頂就是大胡子的，不過(guò)找他們做出來(lái)的作品就是讓人看著舒服，“新的樣式和統(tǒng)一的新想法”的招貼，設(shè)計(jì)者發(fā)揮想象，采用鐵絲和花朵來(lái)表達(dá)新樣式、新思想這一概念。把抽象的概念用具象的圖形表現(xiàn)。這就是在不相關(guān)的二者中尋找可融合的部分。由于作品設(shè)計(jì)目的的需要，通常在政治、公益、形象、產(chǎn)品等宣傳過(guò)程中，北京廣告公司十分重視信息表達(dá)的直白性和信息傳遞的準(zhǔn)確性。這種直白和準(zhǔn)確的表意需要剔取不適宜的細(xì)節(jié)，消除傾斜和模糊，盡可能通過(guò)*為接近主體的聯(lián)想來(lái)訴求主題。如圖5－16，百事可樂(lè)為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)所作的產(chǎn)品招貼，沒(méi)有任何不適宜的細(xì)節(jié)、沒(méi)有模糊之意、沒(méi)有傾斜，表意非常直白而明了。再如圖5－17無(wú)須說(shuō)明便知是網(wǎng)絡(luò)與非典的宣傳招貼，主題明確直白。這些強(qiáng)調(diào)直白性，排除一切不必要的干擾，力求達(dá)到與觀者在認(rèn)知和視覺(jué)思維上的一致的設(shè)計(jì)都是設(shè)計(jì)中接近聯(lián)想的例證。